國際租車巨頭Enterprise Holdings注資一嗨租車

　3月30日，全球較大的汽車租賃集團美國enterprise holdings(企業(yè)號控股集團，以下簡稱“enterprise”)發(fā)表聲明，宣布戰(zhàn)略性投資總部位于上海的中國本土汽車租賃服務提供商一嗨租車，上海商務租車，上海汽車租賃公司并與一嗨達成全球合作伙伴協(xié)議。國際租車巨頭突然進軍中國市場，令業(yè)界紛紛揣測此舉背后的動機，但不可否認的是，enterprise將為中國汽車租賃行業(yè)帶來較先進的運營和管理理念，將進一步推動這個行業(yè)的發(fā)展。

　　據(jù)《汽車租賃新聞》雜志調查，美國汽車租賃市場各需求比例為:商務租車40%、休閑/隨意租車33%、替代車租借27%，其中替代車市場每年的增長率在10%~15%。作為美國租車行業(yè)的后起之秀，與赫茲、安飛士這些租車企業(yè)都把營業(yè)網(wǎng)點設在機場服務旅客不同，enterprise成立之初將全部精力放到了替代車市場上，建立了龐大的城市社區(qū)網(wǎng)絡，服務于有替代車用車需求的社區(qū)人群，即汽車損壞、被盜或者維修時需要替代汽車的人。

　　由于汽車在人們生活中的作用越來越重要，enterprise獨到的判斷力也很快收到了回報，越來越多的人開始選擇enterprise作為替代車服務商，一舉奠定了enterprise的成功基石。時至今日，其營業(yè)網(wǎng)點已覆蓋全美九成以上的社區(qū)，領軍地位無人可以撼動。

　　那么，enterprise用以打開局面的細分手法適用于中國嗎?答案是肯定的。作為成長較快的全球新興汽車消費市場，中國的汽車保有量逐年激增，民眾對于汽車的依賴程度也越來越高�？梢灶A見，我國的替代車市場需求肯定也會呈爆發(fā)式增長。因此，依托社區(qū)或者街道，建立全國聯(lián)網(wǎng)的門店或送取車服務網(wǎng)點，是一條可取的成功之道。

　　應該說，enterprise之所以選擇一嗨作為入股對象，也與其發(fā)展史不無關系，因為一嗨一直以來“輕門店 重網(wǎng)絡”的發(fā)展理念，與enterprise的社區(qū)覆蓋、細分營銷的成功模式在本質上是一致的。enterprise門店遍布社區(qū)，為用戶提供免費接送的服務;而一嗨則是避開機場、cbd等高租金地段，選擇在非繁華路段設置門店，并廣布送車點為用戶提供送車服務。如此一來，既能有效的降低運營成本，又能較大范圍內(nèi)為用戶提供用車服務，租車企業(yè)能取得事半功倍的發(fā)展速度也就理所當然了。

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